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丹麦广告商敦促企业创建平台以增强人们的能力

2019-08-07

安娜奥肯

总部位于丹麦的广告大师托马斯·科尔斯特(Thomas Kolster)曾建议品牌创建平台,以增强人们的能力,而不是推销产品。

他说,这是品牌能够在消费者心目中产生持久影响的唯一方式。

Kolster在拉各斯创意广告公司诺亚方舟十周年庆典上发表主题演讲,并标注了“创意野生动物园”。

Kolster是该书的作者,“Goodvertising”,他指出,现代广告在产品促销方面无法生存,但在影响人们的问题上却无法生存。

“不仅要制作广告系列,还要创建问题解决方案,创建一个平台,让更多人获得权力,更多地考虑业务的可持续性,”他说。

根据Kolster的说法,品牌越来越多地将自己定位于应对气候变化,失业,城市化和其他挑战等问题。

他表示,广告应该关注气候变化的影响,例如,企业,资源和人们的生活。

他认为,广告商面临的其他可持续性挑战包括数字化,经济转型和人口变化。

他说:“如果我们不断讲述产品消费的故事,我们就无法生存,因为广告商不再掌握权力,而是人民掌握权力。

“广告应该是关于影响人们和社区的有趣观点。 品牌应该谈论他们在人们生活中可以发挥的作用,而不是谈论他们的产品。“

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责任编辑:单于�