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宝洁公司是否为千禧一代的心灵找到了捷径?

2019-08-13

宝洁公司是否为千禧一代的心灵找到了捷径?

人们一直对美国专利商标局的Procter&Gamble( )申请进行LOL,LOL,NBD,FML和WTF的注册,以用于个人和家用产品。 这些首字母缩略词是短语“大声笑”,“没什么大不了”,还有一些更粗俗的短语,你可以在网上找到它们的意思。

这篇文章在Motley Fool中。

如果公司成功,是否每个人都需要宝洁的许可才能将LOL发给他们的朋友? 根据 [注册要求],上个月首次报道了宝洁的努力,不,他们不会。 根据该出版物,如果消费品巨头成功,那就是NBD,因为公司劫持一个单词或短语供自己使用并不意味着你不能使用它或说出来。 这只是意味着您无法制作具有相同名称的类似产品。 Ad Age报道,宝洁公司希望在包装和营销材料上使用首字母缩略词。

任何其他名字的玫瑰

为您的产品找到一个吸引人的名字,这是吸引消费者的头脑,是几乎每家公司的目标。 拥有一个令人难忘的品牌,可以获得价值数亿美元的免费广告。

公司竭尽全力保护自己的商标。 当Costco(纳斯达克股票代码:COST) 名为The Tiffany 时,珠宝商Tiffany(纽约证券交易所股票代码:TIF)不满并起诉仓库俱乐部侵犯其品牌。

Costco试图争辩说这个名字已经变得通用了。 但蒂芙尼有97个与其名称相关的独立商标,并表示其戒指按照如此严格的规格制造,99.96%的所有宝石级钻石都不足以在其中一个环境中使用。 Costco最终不得不向Tiffany支付近2000万美元,用于支付其在环上销售的370万美元。

仿制药的高成本

虽然蒂芙尼的名称并没有完全普遍使用,但很多公司已经失去了实质性的品牌价值,因为他们的产品名称已经转入通用用途并失去了商标保护。 甚至还有一个词:genericide。

一些更值得注意的案例包括阿司匹林,自动扶梯和拉链。 虽然很多人都认为创可贴绷带,面巾纸和施乐复印机同样存在,但他们仍分别受到强生公司,金佰利和施乐公司的法律保护品牌的保护。

失去品牌的力量可能是昂贵的。 虽然它并不完全相同,但我们看到药品专利到期并且通用版本进入时也有类似的结果。立普妥在2010年为辉瑞(纽约证券交易所代码:PFE)创造了107亿美元的收入,占其总收入的15%,但当它2011年11月失去专利保护,当年销售额降至96亿美元,并且继续下降。

这不仅仅是名字

宝洁公司正在做的事情有点偏离主流,比如拥有商标颜色的公司,如蒙德莱兹国际公司的吉百利公司,其商标为Pantone 2685C紫色,或UPS卡车的巧克力棕色。

其他公司有商标声音(Aflac鸭子嘎嘎叫它的名字),形状(PepsiCo的Frito-Lay单位有一个用于螺旋芯片),甚至气味(Hasbro的Play-Doh在今年注册了它的独特气味)。

出价相关性

福布斯将宝洁公司评为全球第26个最有价值品牌。 通过将产品附加到他们每天使用的单词和短语来追求千禧年消费者,他们这一代人普及,以及一对淘气的人,最终可能使其品牌更有利可图。 公司可以使用提升。 宝洁公司2018财年的销售额比2014年水平低10%,营业收入下降1.5%。 它需要某种方式来与这一代消费者建立联系。 但是,不要发短信祝贺。 大量调查显示千禧一代最想要的是真实性。

将LOL标签贴在一瓶洗手液上可能还不够。 这不是笑话。

在任何提到的股票中都没有头寸。 Motley Fool拥有Hasbro的股份并推荐Hasbro。 Motley Fool拥有强生公司的股份,并有以下选择:2018年10月,强生公司追踪135美元。 Motley Fool推荐Aflac和Costco批发。 Motley Fool有


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责任编辑:黄汇