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Bing与谷歌 - 微软的百事可乐挑战逆火

2019-08-19

Bing与谷歌 - 微软的百事可乐挑战逆火

Bing
微软推出了盲目比较测试,其Bing搜索引擎与谷歌正面交锋。 照片:路透社

还记得百事可乐的挑战吗? 显然,微软(纳斯达克股票代码:MSFT)确实如此。

这家软件公司周四在推出“Bing It On”挑战时引发了这场着名的营销活动,这是一项在线盲目比对测试,其Bing搜索引擎与谷歌(纳斯达克股票代码:GOOG)展开了竞争。 在网站 ,用户在一个字段中输入各种搜索字词,之后会显示两列盲目结果 - 一列来自Bing,另一列来自Google。 测试持续五轮搜索,然后要求用户选择他们喜欢的搜索结果,并在完成后显示分数。 不幸的是,在国际商业时报进行的两项独立试验中,谷歌在这两种情况下均领先,在第一次测试中以3:2获胜,在第二次测试中以4:1获胜。

由于搜索查询含糊不清,谷歌显然是赢家。 例如,在谷歌专栏中,搜索“拯救女王的上帝”显示了英国国歌和Sex Pistols歌曲的相当均匀的结果,前者的维基百科页面位居榜首。 Bing方面稍稍倾斜于国歌,整体结果似乎以更随意的方式分布。

谷歌在搜索当前事件方面也名列前茅。 搜索“DNC”几乎产生了民主党全国代表大会的所有结果,并以最新的故事标记为此。 Bing的结果包括一张奥巴马总统的大幅照片,以及一些奇怪的随机结果,例如维基百科的“扩张和刮宫”页面,这是一种外科手术。

然而,Bing在一些比较模糊的搜索中确实有优势。 搜索随机IBTimes工作人员在Bing专栏中显示了更多相关结果和照片。

虽然被吹捧为盲目比较,但是对于熟悉Google布局的人来说,“Bing It On”不会产生完全盲目的结果(阅读:大家)。 对于精明的用户来说,了解Google和Bing专栏之间的一些细微差别并不会那么困难。 例如,像NYTimes.com这样的主要网站的子部分在Google的搜索结果中显得更大更详细。 即使用户没有故意意识到他们正在选择谷歌,他们可能会根据其熟悉程度下意识地被吸引到布局。

根据comScore 7月份的 ,所有搜索查询中有66.8%来自谷歌,尽管Bing正在慢慢增长。 目前市场排名第二的Bing占2012年7月所有搜索查询的15.7%,高于2011年6月的14.1%.Bing于2009年6月由微软正式推出,之后与网络上一些最大的玩家建立了合作伙伴关系。最着名的是Facebook(纳斯达克:FB),其内部网络搜索结果由Bing提供支持。

,该公司在委托自己进行盲目比较测试后发起了“Bing It On”挑战,在这些测试中,用户被发现比Google更喜欢Bing搜索引擎2:1。 据微软称,该研究由位于圣地亚哥的Answers Research公司进行,该研究使用了近1000人的代表性在线样本。 参与者是随机选择的,并不了解微软的参与情况。

作为一种营销策略,百事可乐挑战赛对百事可乐(纽约证券交易所代码:PEP)非常成功。 该活动于1975年首次推出,帮助该软饮料赢得了其较大竞争对手可口可乐(纽约证券交易所代码:KO)的认可点数。 该活动非常有效,以至于可口可乐公司发起了一项反击运动作为损害控制,运行商业广告,显示消费者在挑战中挑选可口可乐超过百事可乐。

微软高管不应该为谷歌的类似反应屏住呼吸。 这家搜索巨头并不知道公众混战中的竞争对手是否合法化,如果今天的测试结果有任何迹象,“Bing It On”可能只是告诉用户他们已经知道的东西。


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责任编辑:綦毋渲狞